FAKTOR DETERMINAN MEMBANGUN MINAT BELI ONLINE

Haning Kusuma; Muhamad Trihudiyatmanto

doi:10.33747/capital.v3i1.77

Haning Kusuma Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an (UNSIQ) Wonosobo
Muhamad Trihudiyatmanto Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an (UNSIQ) Wonosobo

DOI: https://doi.org/10.33747/capital.v3i1.77

Kata Kunci: kepercayaan, emudahan penggunaan, minat beli, promosi penjualan

Abstrak

Abstraksi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli online di marketplace Sociolla. Variabel-variabel yang diteliti adalah kepercayaan, kemudahan penggunaan, electronic word of mouth, dan promosi penjualan. Latar belakang penelitian ini adalah menurunnya minat beli di situs Sociolla pada Juli 2019 – September 2020. Penelitian ini menggunakan data primer yang dihasilkan dari penyebaran kuesioner. Dengan menggunakan teknik Purpose Sampling, diperoleh sampel sebanyak 108 responden. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Kemudian jawaban para responden dianalisis dengan menggunakan alat structural equation model yang dioperasikan dengan program AMOS.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kepercayaan, kemudahan penggunaan, electronic word of mouth, dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap minat beli. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah responden diambil dari pengguna marketplace sociolla yang melakukan pembelian selama 6 bulan terakhir, sehingga hasil belum dapat digeneralisasikan hasilnya ke semua marketplace online yang ada di seluruh Indonesia. Saran dari penulis untuk penelitian selanjutnya dapat mengembangkan model dengan mancari variabel lainnya yang dapat mempengaruhi minat beli online.

##submission.authorBiographies##

##submission.authorWithAffiliation##

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an (UNSIQ) Wonosobo

##submission.authorWithAffiliation##

Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an (UNSIQ) Wonosobo